plaren. “De lancering ging als een raket. Detectives, keurmerk en eigen award papieren magazine. We hebben ons laten Het magazine lag bij alle belangrijke verkoop- Eén van de sterke punten is de inzet van de adviseren door een aantal specialisten op het punten als Primera, V&D en in de super- Kids Vakantiegids detectives. Dat zijn kinderen gebied van online marketing, vooral over hoe markten. Bij de Albert Heijn lagen we zelfs van reislustige ouders - ouders die zelf op- je meer kennis van je doelgroep kunt ver- naast de kassa en ook bij Bart Smit was ons vallend vaak als reisjournalist werkzaam zijn - zamelen en daar het aanbod nog beter op af magazine te koop. Ons persbericht werd die vanuit hun eigen belevingswereld hun kunt stemmen. Ook heb ik veel geleerd over geweldig goed opgepakt door de media, van vakantie beoordelen. Daarmee is de Kids zoekmachineoptimalisatie en hoe je je ranking Telegraaf tot Autoweek en alle reis- en Vakantiegids echt een product voor en door bij Google positief kunt beïnvloeden. Eén van marketingbladen.” kinderen. Het concept is verder uitgebreid. de trucs is dat je ervoor moet zorgen dat je Zo ontwikkelde Kids vakantiegids in samen- continu in het nieuws bent. Dat is de reden Eigen belevingswereld werking met Zoover Vakantiebeoordelingen dat ik meedoe aan awards, zoals de verkiezing De formule is dat de Kids Vakantiegids het het Kids VakantieTip! Keurmerk voor de meest van JM Young Entrepreneur of the Year, die uitzoekt. Als er bij een camping staat ver- kindvriendelijke hotels, campings en vakantie- ik dit jaar heb gewonnen. Ik ben toch het meld dat er een animatieprogramma voor parken in de tien populairste kindervakantie uithangbord van mijn bedrijf, de publiciteit kinderen is, dan zoekt de redactie uit wat de landen in Europa. Ook wordt onder de paraplu rond mij als persoon komt mijn bedrijf uit- campinghouder daaronder verstaat. Komt er van de Kids Vakantiegids jaarlijks de Kids eindelijk ten goede. Daarom ben ik er trots eens in de week een gelegenheidsclown uit Vakantieaanbieder van het Jaar Awards ge- op dat ik nu ook ben genomineerd voor de het naastgelegen dorp? Of gaat het om een organiseerd (zie kader). verkiezing van Red’s Hot Women. Om terug volwaardig aanbod, met voor elk wat wils in te komen op het belang van onze online de verschillende leeftijdscategorieën? Marlotte: Slapen in de hooiberg activiteiten: dat heeft ons een geweldige “De reisbranche organiseert wel steeds meer Marlotte houdt het zoekgedrag van haar doel- groei opgeleverd. Over het jaar 2011 hebben voor gezinnen met kinderen, niet alleen voor groep op internet scherp in de gaten. De laatste we daarmee onze omzet meer dan ver- kids in de basisschoolleeftijd , maar ook voor vijf jaar wordt er steeds meer gezocht op een dubbeld. En voor volgend jaar is het mijn tieners en voor peuters en kleuters. Het aan- combinatie van ‘kids’ en ‘vakantie’. “Voor de ambitie om zelf de reisbureaufunctie naar bod wordt ook steeds gevarieerder: vroeger vindbaarheid van onze website is het geweldig ons toe te halen. Met meer dan een miljoen dacht men bij animatie vooral aan spelletjes, dat touroperators deze begrippen hebben bezoekers per jaar zijn we inmiddels uitge- tegenwoordig hoort daar ook sport en leuk- overgenomen in hun taalgebruik op hun eigen groeid tot het grootste familievakantie plat- en-leerzaam bij. Er komt in de branche ook websites.” Trends die Marlotte signaleert in form in Nederland, dus dit is een logische steeds meer aandacht voor activiteiten waar de vijf jaar dat ze de Kids Vakantiegids uit- volgende stap.” de hele familie met plezier aan kan deelnemen. geeft, zijn steeds avontuurlijkere en educa- Kinderen laten meedoen aan animatie geeft tievere vakanties zoals boerderijvakanties. Met dank aan: Villa Ruimzicht, Doetinchem aan ouders soms het gevoel alsof je je Gezinnen kunnen op een boerderij in een kinderen ‘dumpt’. Wat we steeds meer zien, appartement logeren, terwijl de kinderen is dat er rond bestaande activiteiten iets kunnen helpen bij de verzorging van de Kids Vakantieaanbieder extra’s wordt aangeboden voor kinderen, (jonge) dieren. “Heel spannend is echt een van het Jaar 2013 waardoor hun eigen belevingswereld ge- nacht slapen in de hooiberg met z’n allen. En Kindvriendelijke reisorganisaties kunnen zich tot prikkeld wordt. Denk aan een wandeltocht dan ’s morgens in het kippenhok een vers 25 november 2012 inschrijven voor de ‘Kids voor het gezin, waarbij de ouders vooral eitje halen voor het ontbijt.” Vakantieaanbieder van het Jaar Awards 2013’ op willen genieten van de omgeving. Voor de de website Kidsvakantiegids.nl. Bezoekers van de kinderen is dan de route verwerkt in een Omzet meer dan verdubbeld dankzij online site kunnen in december hun stem uitbrengen. speurtocht. Of een museumbezoek, waarbij Vooral sinds 2010 groeit het bedrijf van Tijdens de Vakantiebeurs in de Jaarbeurs in kinderen met een schatkaart op ontdekkings- Marlotte Lubbers hard. “We zijn ons in 2010 Utrecht maakt Kim-Lian van der Meij op woens- tocht kunnen.” echt gericht gaan focussen op online marke- dagmiddag 10 januari 2013 de winnaar bekend. ting. Daarvoor lag onze focus vooral op ons 17
Flynth magazine najaar 2012 / voorjaar 2013
To see the actual publication please follow the link above